本文摘要：文/彭超 平面广告具有商业性质，所以，平面广告的效果评价一般以认同、认知和认购为重要指标。诙谐平面广告通过运用诙谐图形能更易于被人们所明白和接受，并能够在此基础上实现商业信息的有效通报。诙谐平面广告自己就属于具有创意性的平面广告其特征，主要体现在以下几点。①诙谐性。

文/彭超 平面广告具有商业性质，所以，平面广告的效果评价一般以认同、认知和认购为重要指标。诙谐平面广告通过运用诙谐图形能更易于被人们所明白和接受，并能够在此基础上实现商业信息的有效通报。诙谐平面广告自己就属于具有创意性的平面广告其特征，主要体现在以下几点。①诙谐性。

在平面广告创意中，通过对诙谐体现手法的巧妙运用，不仅能够完整的举行商业信息通报，还能够更吸引人们的注意力，并体现出平面广告自己所具有的艺术熏染力；另一方面，通过运用诙谐图形，可以淘汰平面广告作品自己的酷寒感和生硬感，从而让人们能够体会到一种轻松、愉快的气氛。②形象性。事实上，在诙谐平面广告设计的图形创意中并不能保证每一个图形元素都具有诙谐性。

这些并不具备诙谐性的图形而言，它们也能够发挥出陪衬主题的作用。③情感性。诙谐平面广告具有的诙谐性，就决议了图形必须要具有诙谐的情感性。当设计者以诙谐的情感性为尺度来选取图形元素，并将这些图形元素运用到平面设计中后，这些图形元素就具备了诙谐的情感性，当受众看到这些图形后，也会受到自身情感的影响，从而体会到这些图形自己所具有的诙谐情感。

诙谐是一种有机智、有品味的滑稽。尤其在当今这样一个竞争猛烈、商品同质化现象的情况中，种种广告信息纷繁庞大，想让自己的广告从海量信息中脱颖而出，吸引宽大受众的眼球。

诙谐型广告无疑是最好的选择。诙谐广告因内容富有情趣，构想充满兴趣、饶有滑稽，而日益受到宽大受众的追捧。以下是诙谐广告的体现手法：同构是通过寻找两个物体之间的联系或者相似因素，使矛盾的或者对立的双方实现统一，并实现双方所具有的信息内在的同时发挥。简朴来说，同构手法就是将物质特性中的共性举行变形、整合和夸张。

同构主要包罗寄义同构、形似同构和本质同构三类，这三类同构手法的发生，是因为在同构历程中探寻事物配合点的着眼点差别而引起的。①寄义同构。

即对事物之间存在的寄义相似性举行运用，并通过对其举行遐想来转达出某种信息或者意念，这种方法更偏重于体现事物的本质，在表达事物本质的基础上引发受众的心理回声。②形似同构。

即对事物之间存在的外形相似性举行使用和诙谐同构，从而缔造泛起实生活中并不存在的图形，这种图形能够让受众将两种事物所具有的内在联系起来，并使这个图形发生一种新的寄义。在探索事物外形的配合点时，需要相识的要素，包罗事物的轮廓线、影响以及负形空间，并在此基础上举行事物外形的同构。③本质同构。

相比力形似同构来说具有更深的条理，即这种方法更关注事物中深条理关联性的挖掘，这也是本质同构平面广告作品诙谐性更强的重要原因。夸张手法指的是对客观世界存在的事物举行夸大体现，夸张手法是金融诙谐平面广告设计的重要手段。在诙谐平面广告设计图形创意中，经常使用的夸张手法，包罗对形态举行夸张、对情节举行夸张以及两种手法的综合。

①带有戏剧色彩的角色或者形象摆设，能够给平面广告作品增添诙谐性，形态夸张就是应用这一手法。通过形态夸张的运用，无论是对广告中图片的局部还是整体配景举行夸张体现，都能够给受众带来强烈的视觉对比和反差体验。

受众接受商品信息时的心理处在一种愉悦的情况中，也正因为如此，平面广告的接受性才获得了很大水平的提高。②情节举行夸张主要是通过改变和打破事物自己的关联性来举行商品信息的转达，通过对情节举行夸张体现，事物之间的关系会越发微妙，从而能够引导受众通过思考来举行商品信息的探索。同时，由于运用情节夸张的平面广告图形创意作品与客观世界事物的自己特质存在反差，所以具有了诙谐的效果。

倒置手法指的是将客观世界中的事物顺序举行颠倒，使事物的顺序与正常的位置相反。倒置手法的使用往往是通过对事物外形的颠倒来突出平面广告奇特的主题，这种平面广告中的图片不仅具有诙谐感，而且往往都耐人寻味。倒置手法包罗偏向倒置、顺序倒置以及原理倒置三种：①偏向倒置指的是在平面广告设计中的图片上将事物原本切合逻辑的运动偏向、朝向和指向举行颠倒。

②顺序倒置，即对事物正常生长的顺序举行倒置，再将这种倒置效果用图形表达出来。③原理倒置，指的是对通例原理举行颠倒，运用原理倒置的平面广告图片中的内容往往与正常的认知是相悖的。共生是实现平面广告设计图形诙谐性的重要方法。

在轮廓共生中，共生线能够毗连重复的形态，所以共生线是共生手法中的重要特色。共生线索毗连的两个形态去掉其中一个后，共生状态就会打破。人的视觉经常会发生错觉，这主要是被事物外貌的假象所疑惑的效果。

这种错觉以及假象的发生是因为人们所看到的事物经常会被大脑用履历来举行分析，错视在平面广告图形中的运用可以增强平面广告图片的趣味性，从而让平面广告作品具有诙谐、诙谐的视觉效果，并在此基础上吸引受众的关注。错视，可以说是通过对空间合理性的破坏来获得一种视觉图形，这类图形给人的第一感受是有悖于视觉履历，而在分析下却具有合理性，所以，这样的图形更容易让受众体会到困惑感和神秘感，也容易让受众在好奇的心理下对平面广告作品举行关注。（此处已添加圈子卡片，请到今日头条客户端检察）① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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