本文摘要：之前，大家听过了小同伴对书籍前几章内容的拆解，相信对《文案创作完全手册》这本书中关于广告文案的写作方法有了一些相识。今天由我给大家继续分享《文案创作完全手册》的第9章到第12章的内容。通过学习，可以学到公关新闻稿，电视广告与多媒体文案，网络文案，电子邮件营销四类文案的创作写法及异同点。 先上思维导图 公关新闻稿的写法作者罗伯特•布莱首先先容了公关新闻稿与广告的区别，并给出了公关新闻稿的界说：公关新闻稿是组织机构自己提供新闻给媒体、希望透过媒体来宣传机构的产物、服务或运动。

之前，大家听过了小同伴对书籍前几章内容的拆解，相信对《文案创作完全手册》这本书中关于广告文案的写作方法有了一些相识。今天由我给大家继续分享《文案创作完全手册》的第9章到第12章的内容。通过学习，可以学到公关新闻稿，电视广告与多媒体文案，网络文案，电子邮件营销四类文案的创作写法及异同点。

先上思维导图 公关新闻稿的写法作者罗伯特•布莱首先先容了公关新闻稿与广告的区别，并给出了公关新闻稿的界说：公关新闻稿是组织机构自己提供新闻给媒体、希望透过媒体来宣传机构的产物、服务或运动。互联网时代，纷歧定需要印刷品，提供电子文档更利便。

广告是公司给媒体广告部，支付版面费后刊登在媒体上给读者看的，公关新闻稿是发给编辑，希望刊登在相应前言上的。如果想让编辑看中并被选用，需要提供读者感兴趣的新闻及信息。

但通常来说，支付广告费之后，媒体都市刊登公关新闻稿，作为广告商提供的服务之一。就是这本书了在某种新产物上市之前，品牌商通常会团结公关公司推出新闻稿，发送给媒体。隆重的会举行新产物公布会，邀请各大媒体加入，提供的资料就有针对新产物的新闻稿。有的行业媒体会直接接纳公关新闻稿，有的会凭据自己媒体定位举行修改，一般改动幅度不大。

作者在书中举了一篇公关新闻稿的规范，我从网上找了一篇11月初的公关新闻稿和大家一起分析一下。好比下面这篇文章：《沃特世重返2018慕尼黑上海分析生化展，展示60年创新结果》， 公布在仪器相关行业网站上，好比：来宝网。

从花样与内容来看，切合作者在书中说的公关新闻稿的特征。1、内容的清晰与正确度是最重要的。大致浏览了全文，说的是仪器制造商沃特世到场2018年慕尼黑上海分析生化展的事情。

2、这篇文章是由客户公司与公关公司团结撰写的，两家公司的媒体联络方式放在了文末。这是现在通用的花样。

3、注明晰公布的日期，接纳的是【即时公布】。4、标题总结了全文的重点。

从标题看，宣传的是沃特世公司的一次运动：沃特世公司到场2018慕尼黑上海分析生化展，以前到场过，厥后缺席，此次是重返；到场展览，不是看热闹的，是为了展示公司60年的创新结果。标题必须通报最新的情报，5秒钟之内，看到新闻点。否则，读者不会多花时间，编辑也不会挑选这样的文章。

5、导言部门包罗了“人、事、时间、所在、原因、历程”这些内容。我们可以不看后面的内容，就或许能知道这篇稿子说的是沃特世公司到场展会的相关内容。

6、正文部门，先容了沃特世公司到场此次展会展出的新产物和新技术、包罗面向专业观众的多场产物与应用陈诉。7、长度。最好一页，这篇公关稿，我小我私家认为长度上有些长了。可能是因为公布在网上的原因，不用思量版面的摆设，如果是放在纸媒中印刷，就不会这么长了。

仪器仪表生意业务网【删除了媒体联系方式】 仪器信息网【删除了媒体联系方式】 生物器材网【提供媒体联系方式，可是修改了展现形式】 实验与分析，【修改了内容的展示形式，作为问题公布在网站上，吸引读者。】 公关新闻稿要有新闻性。关于新闻性，书中列出了28个主题点，感兴趣的同学可以看一下。如果公司没有新闻，但又想提高曝光度，就需要制造新闻，作者在书中举了纽约的杰里科公关公司为客户达乐美比萨建议，制造“比萨指数”，从白宫订比萨的数量权衡海内情势，宣传计谋很乐成。

电视广告与多媒体文案的写作秘诀 不知道大家印象最深刻的是哪一个广告呢？ 图片泉源于网络对我来说，对农民山泉的广告印象深刻一些，早期“农民山泉有点甜”广告，记着的是课堂上打开瓶盖的声音，想到年轻时候的自己。最近看到的是农民山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的电视广告。这则广告，给我的印象是画面优美，视频拍摄制作良好，专家解说，专业设计，到处都很用心。1、画面要转达销售信息。

【讲述了农民山泉从长白山寻找水源，到产物最终上市的故事。】 2、声音要配合画面，广告文案要解释清楚画面内容。

【厂房设计师的解说，长白山抚松工厂森林的声音，生产水线的尺度很高，铺设了景观通道】 图片泉源于网络视频3、文字与画面要搭配好，否则发生视觉疲劳。4、把观众放到心上。【看到长白山风景，看到工厂洁净明亮的厂房，感受很放心。

】 5、广告构想要遵守预算。【农民山泉这则广告不差钱，从镜头看，大片的感受。】 6、广告词从开头就要吸引观众。

【开头是一句话，没有配音：从水源到产物，你不知道的农民山泉。这句话就吸引人看下去，到底做了啥？2008年，农民山泉在长白山原始森林找到了一处水源，】 7、秀出品牌。【这则广告中特意先容了“婴儿水”这一款新产物的包装瓶设计。

】 8、使用动态画面。【这是电视广告的优势，观众可以直观的看到动态效果。从开头长白山森林的俯拍，就很吸引。

】 9、白色字幕转达信息。10、重复产物名称和主要卖点。【这则广告到处体现的是尊重自然，生态文明，强调的是人与大自然和谐相处，追求康健的生活理念。

在雾霾当道的今天，生态话题日益引起大家的重视。这一话题自带流量，吸引人。】 11、时间。【2分15秒，其实有点长，可是因为画面很美，专业的国际互助团队，元素富厚，展示生态文明，吸引人。

至少我是看完了。】 其他的“科勒洁具”、“AO史女士热水器”，另有几个公益广告印象比力深刻。请原谅，最近看电视比力少，接待大家交流。

虽然有无数种模式，但电视广告只有12大类。大家可以注意一下我们平时看到的电视广告，是否在这12个种类之中。网络文案的写法作者在《文案创作完全手册》一书中先容的是网站文案的写法，那时候还没有微信，小我私家认为，微信文案也属于这一块，而且占的比重越来越大。大家来到这个饭团，都是为了学习网络文案的写法。

许多小同伴有的已经写过文案了，而且已经乐成转化为销售力，俺是来学习的，希望完成三次吃书分享之后，能够早日进入文案组，有资格学习而且接单。俺是看了若初写的我就是韩老白谁人月入过万的学员文章之后，加入韩老百饭团的。这篇文章，作为饭团推荐文案，写的很乐成。

1、标题吸引人。【我就是韩老白谁人月入过万的学员。】如果大家到豆瓣去看看，这一类文章的阅读量都很大，已经有人靠写作变现了，大家都想和她一样。2、正文层层深入。

开篇提到两个月就月入过万，怎么做到的呢？吸引着读者看下去。之后，引出韩老白的先容，接着先容了“输着力新生大学”饭团的相关内容。

3、有合适的配图。文章中有微信相同与稿费转账的截图，两个月就能从1.0升级到2.0，实现弯道超车。俺也想做行走的ATM机！ 4、目的直接。最后先容饭团的价钱，贴出购置提示二维码。

两个月就能月入过万，看的我热血沸腾，扫码购置！接下来与小同伴分享“团结营销”这一内容。类似我们在朋侪圈分享韩老白饭团页面，如果有人点击购置饭团，我们自己就会获益。

所以，勉励小同伴们天天打卡分享，一方面为饭团做宣传，另一方面，如果发生销售，自己也可以获得款项上的收益。这是我最近的一篇文章，《看这本书，专注的孩子发现了妈妈的一个错误》，写的是《他们在那里》系列绘本中，《生日礼物藏哪儿了？》这一本绘本的书评，在文末附上了引导购置的链接。

点击“阅读原文”，就链接到有赞微小店的商品购置页面，如果读者点击购置，会发生一定的佣金。如何开店，如何添加链接，时间有限，在这里不作先容。

我们在头条发文章，也可以在文章中插入商品链接，效果是一样的。虽然到现在为止，还没有收入，不外还是很开心，至少会添加链接，会在有赞app里挑选书籍，与商家举行分销了。最后，我们简朴探讨一下电子邮件营销文案的写法诀窍。

大家在日常办公中，电子邮箱经常会收到种种各样的广告邮件，我们称之为“垃圾邮件”，对这些邮件都很反感。因为分发电子邮件的人只需要在电脑另一端按下键盘，邮件就自动群发了，不艰苦气，而接受邮件的人还需要担忧电脑被病毒熏染。可是，对于商家来说，电子邮件营销文案可能是性价比最高的一种方式，因此，这种方式是各大商家的营销模式之一，好比，经常会收到“网易严选”的电子邮件，通常看一下标题，扫一眼，相识一下。

作者先容了15个电子邮件营销文案的写作诀窍，与之前的文案写法有许多类似的地方，好比： 视情况制止使用“免费”字眼。文案的标题或内容第一句，必须吸引读者的注意力。优惠与回应机制不能只放在信末，收信人扫视前面内容就能够知道信的内容。

邮件内容不要过长。文案要详细，制止空泛的词汇。最后，我们回首一下：今天主要学习了《文案创作完全手册》的第9章到第12章的内容。

通过学习，学了公关新闻稿，电视广告与多媒体文案，网络文案，电子邮件营销四类文案的创作写法。希望小同伴多多训练，写出种种好文案，未来争取写电视广告文案。今天的分享就到这里，谢谢小同伴们的收看！@擦亮星星见到beam，努力向孩子一样，用充满好奇的双眼看世界。

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